Den Blå Planet
ROLE
Digital designer
TEAM
Mikaela
Josefine
Samuel
Aelxandra
TIMELINE
6 weeks
SKILLS
UX/UI Design
Target Audience Research
Content Strategy & SEO
Campaign Concept Development
Prototyping
TOOLS
Figma
Canva
Adobe
AI
PROJECT
Together with three other students, I conducted an in-depth analysis and developed a strategic renewal plan for Denmark’s National Aquarium, Den Blå Planet.
The organisation has faced financial challenges following the pandemic and inflation, creating a need to increase visitor numbers.
The aim was to develop a long-term content and marketing strategy while modernising the aquarium’s digital presence. The goal was to expand its reach to a new, untapped target audience – young adults – while also increasing organic online visibility.
MY CONTRIBUTIONS
Collaborative work (four team members): We jointly analysed the organisation, developed a new mobile-first website design and created the campaign concept. We worked together throughout the UX process, from wireframes to mockups, with my contributions focusing on copywriting and layout. I also designed slides for our group presentations using Canva, Figma and Adobe Express.
Individual contributions: In addition to the collaborative work, I developed an SEO strategy featuring content pillars, subtopics and keywords, which resulted in a blog post about the hammerhead shark.
I also created initial campaign design concepts, one of which was selected by the group as the visual direction to develop further. Additionally, I designed campaign materials for TikTok, roll-up banners and a water bottle. I also created an Instagram post highlighting endangered species.
ANALYSIS
We used the Five Ws (Who, What, When, Where and Why) to understand the organisation’s purpose, identify its target audience and examine the channels it uses to communicate. The analysis revealed that the aquarium’s marketing primarily targets families with children. We therefore identified an untapped audience (young adults) as an opportunity for growth.
UX Design
We also conducted an analysis of the existing website, created low-fidelity wireframes in greyscale and developed a new design focused on simplifying the booking process and improving the overall user experience.
MY INItIAL CONCEPTS
We decided on the theme “Win a trip” for an advertising campaign where the winner gets to join one of the aquarium’s research expeditions.
We chose this approach because the company conducts research that the public rarely hears about, making the competition a great way to highlight it.
Afterwards, everyone in the group created their own visual drafts, and we then selected one of my concepts to develop further; here are two of the proposals I created:
PLASTIC
Plastic is one of the largest sources of marine pollution, and the bottle is intended as a prop for our content strategy: videos and posts discussing how plastic affects the ocean and the animals living there.
My Instagram post “Which will you save from extinction?” is built on the same idea. For TikTok, I created this carousel to spark curiosity.
TIK TOK
For TikTok, I created this carousel to spark curiosity.
PROCESS
We started with an in-person meeting where we went through everything we knew about The Blue Planet and answered the five Ws to understand the business, the target audience, and the communication goals. The analysis showed that the company primarily targets families with children, so we chose to reach an untapped demographic: young adults. Following this, we analyzed the website, created wireframes (everyone made their own, and we built upon one of them), and developed a new mobile design.
Once the “Win a trip” theme was set, I created several visual drafts and gathered feedback from the group to see which style evoked the best feel. The campaign was then expanded to include TikToks, roll-ups, and water bottles. In parallel, I developed an SEO strategy with content pillars, subtopics, and keywords to select a topic for a blog post.
KEY TAKEAWAYS
A creative process can be difficult to execute in a group setting because tastes differ so much. I learned that compromises are important and that bouncing ideas off each other is highly valuable for achieving a better end result. Since the project was never published, we didn’t get to see how the campaign performed, but the feedback I received during the workflow taught me a lot.
I also learned the difference between strategy and content: the SEO strategy dictates which topic and keywords should be prioritized, and the blog post is the final product that the strategy leads to. Furthermore, when working with AI-generated images, I realized that achieving high-enough quality can be very time-consuming, making it a trade-off that organizations need to carefully weigh.
↓ Scroll to check it out
DEN BLÅ PLANET
Tillsammans med tre andra studenter genomfördes en grundlig analys och strategisk förnyelse för Danmarks nationella akvarium, Den Blå Planet. Verksamheten har haft ekonomiska utmaningar med pandemi och inflation, och behöver öka sina besökssiffror. Syftet var att utveckla en långsiktig content- och marknadsföringsstrategi samt modernisera akvariets digitala närvaro. Målet var att bredda räckvidden mot en ny, outnyttjad målgrupp (unga vuxna) och samtidigt öka den organiska synligheten online.
ROLL
Digital designer
TEAM
Mikaela
Josefine
Samuel
Alexandra
VERKTYG
Figma
Canva
Adobe
AI
TIDSRAM
6 veckor
ANSVARSOMRÅDE
Gruppens gemensamma arbete (fyra personer): Vi analyserade företaget tillsammans, tog fram en ny mobildesign för hemsidan och utvecklade kampanjens koncept. Vi gjorde UX-arbetet gemensamt, från wireframes till mockup, och jag bidrog med text och layout. Jag designade även slides till gruppens presentationer i Canva, Figma och Adobe Express.
Utöver det gemensamma arbetet tog jag fram en egen SEO-strategi med content pillars, subtopics och keywords, som ledde fram till ett blogginlägg om hammarhajen. Jag skapade designutkast till kampanjen, där gruppen valde en stil att bygga vidare på, och material till TikTok, roll ups och vattenflaska. Därutöver designade jag ett Instagram-inlägg om utrotningshotade arter.
ANALYS
Vi besvarade de fem W:na för att förstå varför företaget finns, vem målgruppen är och vilka kanaler de använder. Analysen visade att marknadsföringen bara riktar sig till barnfamiljer, så vi valde att nå en outnyttjad målgrupp: unga vuxna.
UX DESIGN
Vi analyserade även hemsidan, skapade wireframes i gråskala och tog fram en ny design för att förenkla bokning och besöket på hemsidan.
MINA FÖRSTA UTKAST
Vi bestämde oss för temat “Vind en rejse” till en reklamkampanj, där vinnaren får följa med på en av akvariets forskningsexpeditioner.
Vi valde det eftersom företaget bedriver forskning som allmänheten sällan får höra om, och tävlingen blev ett sätt att lyfta fram den.
Därefter skapade alla i gruppen sina egna visuella utkast. Här är en design som jag skapade, som blev grunden till hur kampanjen skulle se ut.
PLAST
Plast är en av de största källorna till havsföroreningar, och flaskan är tänkt som en prop för vår contentstrategi: videos och inlägg som diskuterar hur plast påverkar havet och de djur som lever där.
Instagram-inlägget “Which will you save from extinction?” bygger på samma tanke.
ROLL UP
Dessa roll ups/banners kan placeras på fysiska platser för att snabbt fånga uppmärksamheten hos folk.
TIK TOK
Till TikTok skapade jag denna karusellen för att väcka nyfikenhet.
PROCESS
Vi började med ett fysiskt möte där vi gick igenom allt vi visste om Den Blå Planet och besvarade de fem W:na för att förstå verksamheten, målgruppen och kommunikationsmålen. Analysen visade att företaget främst riktar sig till barnfamiljer, så vi valde att nå en outnyttjad målgrupp, unga vuxna. Därefter analyserade vi hemsidan, skapade wireframes (alla gjorde en egen, och vi byggde vidare på en av dem) och tog fram en ny mobildesign.
När temat “Vind en rejse” var satt skapade jag flera visuella utkast, och jag fick feedback från gruppen för att se vilken stil som gav bäst känsla. Därefter utvecklades kampanjen till TikTok, roll ups och vattenflaskor. Parallellt tog jag fram en SEO-strategi med content pillars, subtopics och keywords för att välja ämne till ett blogginlägg.
LÄRDOMAR
En kreativ process kan vara svår att genomföra i grupp eftersom smaken skiljer sig så mycket åt. Jag lärde mig att kompromisser är viktiga och att det är värdefullt att bolla idéer för ett bättre slutresultat. Eftersom projektet inte publicerades fick vi aldrig se hur kampanjen presterade, men feedbacken jag fick under arbetet lärde mig mycket.
Jag lärde mig också skillnaden mellan strategi och innehåll: SEO-strategin avgör vilket ämne och vilka nyckelord som ska prioriteras, och blogginlägget är det som strategin leder fram till. Vid AI-genererade bilder insåg jag dessutom att det kan ta mycket tid att få en kvalitet som håller, vilket gör det till ett val som organisationer behöver väga.
↓ Scrolla för att läsa blogginlägget