DEN BLÅ PLANET

Tillsammans med tre andra studenter genomfördes en grundlig analys och strategisk förnyelse för Danmarks nationella akvarium, Den Blå Planet. Verksamheten har haft ekonomiska utmaningar med pandemi och inflation, och behöver öka sina besökssiffror. Syftet var att utveckla en långsiktig content- och marknadsföringsstrategi samt modernisera akvariets digitala närvaro. Målet var att bredda räckvidden mot en ny, outnyttjad målgrupp (unga vuxna) och samtidigt öka den organiska synligheten online.

---

---

ANSVARSOMRÅDE

Gruppens gemensamma arbete (fyra personer): Vi analyserade företaget tillsammans, tog fram en ny mobildesign för hemsidan och utvecklade kampanjens koncept. Vi gjorde UX-arbetet gemensamt, från wireframes till mockup, och jag bidrog med text och layout. Jag designade även slides till gruppens presentationer i Canva, Figma och Adobe Express.

Utöver det gemensamma arbetet tog jag fram en egen SEO-strategi med content pillars, subtopics och keywords, som ledde fram till ett blogginlägg om hammarhajen. Jag skapade designutkast till kampanjen, där gruppen valde en stil att bygga vidare på, och material till TikTok, roll ups och vattenflaska. Därutöver designade jag ett Instagram-inlägg om utrotningshotade arter.

ANALYS

Vi besvarade de fem W:na för att förstå varför företaget finns, vem målgruppen är och vilka kanaler de använder. Analysen visade att marknadsföringen bara riktar sig till barnfamiljer, så vi valde att nå en outnyttjad målgrupp: unga vuxna.

UX DESIGN

Vi analyserade även hemsidan, skapade wireframes i gråskala och tog fram en ny design för att förenkla bokning och besöket på hemsidan.

MINA FÖRSTA UTKAST

Vi bestämde oss för temat “Vind en rejse” till en reklamkampanj, där vinnaren får följa med på en av akvariets forskningsexpeditioner.

Vi valde det eftersom företaget bedriver forskning som allmänheten sällan får höra om, och tävlingen blev ett sätt att lyfta fram den.

Därefter skapade alla i gruppen sina egna visuella utkast. Här är en design som jag skapade, som blev grunden till hur kampanjen skulle se ut.

PLAST

Plast är en av de största källorna till havsföroreningar, och flaskan är tänkt som en prop för vår contentstrategi: videos och inlägg som diskuterar hur plast påverkar havet och de djur som lever där.

Instagram-inlägget “Which will you save from extinction?” bygger på samma tanke.

PROCESS

Vi började med ett fysiskt möte där vi gick igenom allt vi visste om Den Blå Planet och besvarade de fem W:na för att förstå verksamheten, målgruppen och kommunikationsmålen. Analysen visade att företaget främst riktar sig till barnfamiljer, så vi valde att nå en outnyttjad målgrupp, unga vuxna. Därefter analyserade vi hemsidan, skapade wireframes (alla gjorde en egen, och vi byggde vidare på en av dem) och tog fram en ny mobildesign.

När temat “Vind en rejse” var satt skapade jag flera visuella utkast, och jag fick feedback från gruppen för att se vilken stil som gav bäst känsla. Därefter utvecklades kampanjen till TikTok, roll ups och vattenflaskor. Parallellt tog jag fram en SEO-strategi med content pillars, subtopics och keywords för att välja ämne till ett blogginlägg.

LÄRDOMAR

En kreativ process kan vara svår att genomföra i grupp eftersom smaken skiljer sig så mycket åt. Jag lärde mig att kompromisser är viktiga och att det är värdefullt att bolla idéer för ett bättre slutresultat. Eftersom projektet inte publicerades fick vi aldrig se hur kampanjen presterade, men feedbacken jag fick under arbetet lärde mig mycket.

Jag lärde mig också skillnaden mellan strategi och innehåll: SEO-strategin avgör vilket ämne och vilka nyckelord som ska prioriteras, och blogginlägget är det som strategin leder fram till. Vid AI-genererade bilder insåg jag dessutom att det kan ta mycket tid att få en kvalitet som håller, vilket gör det till ett val som organisationer behöver väga.